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網路影音廣告收入優

旺報【特派員陳曼儂╱上海報導】

根據最新的《2015年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，愛奇藝目前市場占有率56.4%，優酷土豆的合一集團為47%、騰訊視頻為38.9%；愛奇藝背後是百度，優酷土豆

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剛被阿里買下，這也顯示著BAT已占領影音網站的半壁江山，前三大已近乎壟斷這個市場，其他業者遠遠落在後頭。

不過，也有電視台要力爭突圍，被評為商業能力最強

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的湖南衛視，以「獨播」與「新創內容」雙戰略，以芒果TV為品牌打造自己的新媒體，正面迎戰BAT；呂煥斌表示，目前日均活躍用戶超過3500萬，日點擊量峰值突破1.37億，累計下載量突破了2億次，今年廣告收入就超過7億，也啟動了B輪融資，有超過60家機構來認購，總計超過200億資金。

大陸廣電總局局長蔡赴朝表示，2015年的網路影音市場廣告規模增幅將超過30%。以易觀國際的報告，光是2015年第一季，網路影音市場的廣告收入就有41.1億元（人民幣，下同），比去年同期成長38.6%，這讓廣告量不斷下滑的傳統媒體感到慌張。

憑藉今年的《盜墓筆記》、《心理罪》和一系列的電影，愛奇藝推出VIP會員擁有觀看「特權」，不到半年，光是付費用戶就從500萬突破1000萬，「挖金能力」一舉超過優酷土豆。而湖南廣播電視台力爭突圍，自己做芒果TV的APP，累積破億用戶的時間，比微信還短100多天。

甚至有網友提到，除了有

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自製實力與龐大資金的湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視與東方衛視等，其他省級電視台恐怕都要面臨一波大衝擊，如果只會買產品播，根本打不過產品更多的影音網站。

台民眾也愛追大陸劇

事實上，台灣不少觀眾也都透過大陸的影音網站與APP，先看到熱門的大陸劇，像是《羋月傳》或最近台灣正在播的《瑯琊榜》，早就有不少人

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都直接上網追劇，到處發表看完全劇心得了，顯示大陸的影音網站熱潮，也將直接衝擊台灣的電視生態圈。

網路看劇成

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主流，兩岸電視台「皮皮剉」！在大陸，因網路巨頭BAT（百度、阿里巴巴及騰訊）加入，影音網站與APP早已改變中產階級的收視習慣，電視台因播放時間受限，越來越打不過隨點隨看的影音網站，淪為內容「試用」者；湖南廣播電視台台長呂煥斌說，再死守傳統平台，就是傻子！
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